La puissance du podcast pour les marques

Le podcast est un contenu de plus en plus utilisé par des particuliers, des grandes marques et des agences, qui cherchent à générer de l’engagement de manière qualitative. L’intérêt du podcast pour les entreprises est que cela permet d’introduire certains éléments de communication, comme de la publicité, de manière moins intrusive.

Comment réussir son podcast

– Tout est dans le son

L’audio est un format qui a évolué pour devenir, avec la vidéo, l’un des outils ayant le plus de potentiel pour développer une entreprise. De plus en plus de personnes s’intéressent au podcast, non seulement comme méthode de divertissement mais aussi comme moyen de formation sur n’importe quel sujet. 

– Mode de consommation

Avec le podcast il vous suffit d’appuyer sur le bouton lecture pour consommer le contenu, permettant à l’utilisateur de l’écouter tout en faisant toute autre activité. Autrement dit, cela ne nécessite pas une attention exclusive, mais cela garantit aux marques que le contenu sera entendu, car c’est l’utilisateur qui décide à tout moment de ce qu’il faut écouter.

– La diversité des sujets

Grâce à des plateformes telles que Spotify ou Audible, qui proposent toutes sortes de contenus à leurs utilisateurs, le podcast permet à toute marque de faire de la publicité avec la sécurité de pouvoir toucher une cible plus générale ou spécifique.

– Proche de vous

Comme il s’agit d’une communication audio, une relation plus intime entre la marque et l’auditeur est créée et par conséquent, une plus grande confiance est générée. Ce qui permet aux marques de pouvoir placer plus subtilement un message à caractère commercial. 

– Relation sur le long terme 

À l’image d’un format vidéo, le podcast est un programme audio qui est prévu pour durer. En général vous allez définir une certaine fréquence de parution. C’est ce rythme de publication qui va permettre à la marque de créer un lien avec l’audience. 

– Gagner en crédibilité

Bien le souvent le thème du podcast aborde des thématiques maitrisées par le présentateur. Que ce soit la conduite d’interviews, ou une expertise dans un domaine précis. Cela a pour effet de créer un sentiment de confiance envers l’auditeur, qui consomme inconsciemment l’annonce car elle suit naturellement la dynamique du podcast.

– Améliorer votre branding

C’est probablement le meilleur moyen de générer du contenu sponsorisé puisque la marque elle-même, sans être invasive, génère un contenu intéressant et qualitatif, permettant aux entreprises de mettre en avant une expertise ou un réseau.